纵观整个欧洲电商市场，英法德三国无疑是其最大的三个国家市场，它们预计今年可以达到的销售额分别为1780亿欧元、932亿欧元和930亿欧元。而对于中国的跨境商家来说，想要打入欧洲的这块儿蓝海市场，就必须先了解最大市场形势，下面是法星国际小编给大家带来欧洲第二大市场形势分析——法国电商市场

1、法国市场概况

法国人口为6490万，国内生产总值22321亿欧元，2017年人均国内生产总值为34,516欧元，失业率10.1％，通货膨胀率为0.2％。法国是世界上最大的电子商务国家之一，被评为全球第六大电子商务市场。根据英国零售搜索中心的数据，法国的在线销售额占零售总额的6％。

最新法国电子商务报告表明，法国的B2C电子商务营业额每年保持约为14％的增长率，在2017年，法国消费者在线消费总计817亿欧元，相比2016年，增长了14.27％，今年预计增长14.08％，将达930亿欧元。

法国的互联网用户在2016年增长1.54％之后，去年的增长率低于0.4％，但今年预计同比增长率为1.51％。

2、法国的跨境电子商务

法国消费者在跨境购物时，选择国外网站的人数占比为42％，选择法国网站的国外卖家的人数约为29％，还有29％的消费者表示这两种跨境购物渠道他们都会使用。虽然购买法国本土卖家商品的人数有所减少，但从非欧盟国家的卖家那里购买商品的在线人数却增加了，从2016年的15％增加到去年的17％。其中，大多数跨境交付来自中国。

法国电子商务联合会Fevad计算了截至去年年底，法国约有173,000个活跃的零售网站，与一年前157,273个相比，增加了10％。根据Médiamétrie/NetRatings提供的信息，法国访问量最大的电子商务网站排名前5位的是亚马逊，Cdiscount，Fnac，eBay和Voyage SNCF。

3、法国的税收制度

法国参议院希望对电商交易征税，税收制度为：商品按购买价格的1％（对于到达最后一个仓库，和客户地址之间的距离小于50公里的货品）到2％（如果距离超过80公里）征税，即使是小包裹和非常短距离的交易，也至少1欧元。该税不适用于营业额低于5000万欧元的零售商和当地农业生产者，以及书籍的购买者。

4、法国人的消费习惯

1. 网购有较强的季节性：通常在圣诞节期间(11月~12月)和情人节前后(2月份)电商销售额会有显著提高。

2. 对中国商品有较高的热情：根据eBay在2016年的调查数据显示，法国每年有420万人网购中国商品，超过80%法国消费者表示喜欢中国商品。

3. 对运费“敏感”：由于法国电商发展成熟，物流体系的搭建也已经成型，法国人对物流的要求越来越高，特别对运费和附加服务特别敏感。中国卖家要在这方面取得优势，必须采取减免运费或增加附加服务的方式。

5、亚马逊FBA使用情况

据统计数据显示，在法国站点TOP100、TOP1000、TOP10,000的卖家中,使用了亚马逊FBA物流的卖家分别为43%、45%、47%。

在法国站点上，平均每个卖家有15,281个产品在亚马逊上出售，其中，非FBA的卖家平均每个出售产品24,702个，FBA的卖家平均每个出售产品333个，比起没使用FBA的平均出售产品量就明显少了很多，这是因为自发货的listing卖家可以自行用相对较低的成本操作，而FBA的listing需要将货物批量提前发到亚马逊仓库，由亚马逊进行专业统一的处理。